성공을 위한 글쓰기 훈련
최병광 지음, 팜파스
최병광 지음, 팜파스
2002년도에 나온 책이니 벌써 일곱살을 먹은 책이다.
하지만 좋은 것들이 원래 그렇듯 지금 읽어도 좋은 가르침을 주는 책이다.
카피라이터인 저자의 직관력이 번뜩이는 재미있는 책이다.
1. 좋은 글과 더 좋은 글
- 좋은 것은 위대한 것의 적이다. (이건 짐 콜린스가 한 말인데 여기에도 나온다.)
- 사례) 화원 신장개업, 꽃을 사세요
-> 아이와 함께 모차르트 들을땐 안개꽃 한다발..
-> 아이와 함께 안데르센을 읽을 때는 책상위에 튤립 세송이를 꽂아 주세요.
2. 구체적인 소재를 통해 주제를 강조할 것
- 대통령의 벽돌 한장 (화장실 변기에 벽돌을 넣어 물을 아꼈던 박정희 대통령 이야기)
3. 포인트를 잡아 주자.
- 취업율 78% vs 졸업할 때 웃자!
- 아인슈타인은 젊어서 죽었다. (실제로는 76세에 죽었다. 젊은 마인드를 강조)
4. 오감을 자극한다.
- 머언 곳에 여인의 옷 벗는 소리. (설야의 한구절 김광균 시집, 와사등 발췌)
* 의성어, 의태어를 맛깔나게 써준다.
5. 드라마를 만든다.
- 어부 박씨의 정어리 (박씨의 정어리가 싱싱한 이유는 경쟁이 있기 때문..)
6. 대상을 지명하라
- 총무부장님, 복사기가 돈을 먹나요?
7. 포지셔닝
- AVIS 렌트카, 우리는 2등입니다. 그래서 우리는 더 노력합니다. "We try harder"
8. 문제를 지적하라
- 그놈의 여드름 때문에 소개팅도 못 나가고..
9. 편익형으로 제목을 만든다.
- 부산공장 생산원가 절감을 위한 방안 --> 5억원의 생산원가 절감 방안
--> 5억원의 이익을 더 내겠습니다.
* PT에서 강의하는 WIIFM (What's in it for me? 나에게 무슨 유익이 있는가? 의 관점을
잘 표현해 주고 있다.
PT슬라이드라면 오프닝에 500,000,000 이라는 숫자만 슬라이드에 띄울 수 있다.
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